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李佳琦薇婭大戰(zhàn)歐萊雅？這個劇情我二十年前就見過了

2021-11-19 09:06:57 來源：差評

這幾天歐萊雅跟李佳琦、薇婭扯皮的事鬧得沸沸揚揚。以防有不知道的差友，世超先簡單講講事情的經(jīng)過。前陣子消費者發(fā)現(xiàn)，他們在李佳琦直播間預(yù)售買歐萊雅安瓶面膜比雙 11 現(xiàn)貨還貴，完全不是之前說好的最低價。很多消費者本就是為最低價特地熬夜蹲守，現(xiàn)在居然還不如直接買，一下就炸鍋了。。。

訪問：

阿里云11.11上云狂歡節(jié)活動大廳

光黑貓投訴，該事件投訴量現(xiàn)在就已經(jīng)達到了 3 萬條 ↓ ↓

很明顯，這事李佳琦、薇婭作為直接相關(guān)方很難置身事外，隨著事情越鬧越大，他們趕緊出了聲明。

聲稱因某款面膜在其直播間價格優(yōu)惠力度與此前承諾不符，將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。

撇清了關(guān)系以后，他們還表示，如果巴黎歐萊雅不管，直播間會有補償措施。

李佳琦直播間聲明如下▼

嗯，然后呢，今晚身處風(fēng)暴漩渦的巴黎歐萊雅給出了解釋以及解決方案，這事做得本就不地道，解決方案也有點拉。。

原圖就這么糊 ▼

其實按照目前直播間挾流量以令諸侯的玩法，品牌方跟直播間 “ 互毆 ” 其實是遲早的事兒。

為啥這么說呢？

世超先給大家講幾個故事。。。

“ 部分家電 ‘ 廠家發(fā)票價格出售 ’ ” ~

“ 全市最低價！買貴了找我 ” ！

以上這些話，來自 2001 年哈爾濱正陽商場在當(dāng)?shù)孛襟w上刊登的「驚人特價」廣告。

無疑，便宜總是最牽動消費者購買的元素之一，但當(dāng)消費者正在心動的時候，卻又在報紙上看到了一則聯(lián)合聲明。

哈爾濱海爾工貿(mào)有限公司、無錫小天鵝股份有限公司等 8 家知名企業(yè)聯(lián)合宣布，近期與哈爾濱正陽家電市場終止一切業(yè)務(wù)往來，并且再次強調(diào)商場提供的產(chǎn)品、零售價格等均與我們無關(guān)。

簡單來說，8 家廠家跟渠道方絕交了~

而在這 8 家廠家隨后發(fā)表的《我們?yōu)槭裁窗l(fā)表聯(lián)合聲明》中，當(dāng)?shù)睾柕呢撠?zé)人解釋了情況：“ 從去年 12 月開始，正陽家電商場在沒有與我們協(xié)商的情況下，擅自打出海爾降價廣告，我們多次交涉無效，以至提出書面警告，直到中斷供貨 ”。

正陽也不是省油的燈，以海爾限定的地區(qū)統(tǒng)一零售價格違反了《反不正當(dāng)競爭法》為由，將哈爾濱海爾工貿(mào)有限公司告上了法庭。

此外，2004 年的時候還有一個非常類似的故事：國美跟格力的互掐。

起因是國美擅自下調(diào)了格力部分產(chǎn)品的價格，董明珠知道以后，表示立刻停止向國美供貨，要求國美停止降價，并且道歉。。。

而國美呢，也不是什么善茬，直接把格力清場清掉了 ↓ ↓

這次的劇本雖然跟正陽那一次很像，但如果你知道國美當(dāng)時的地位，就會發(fā)現(xiàn)這次事件影響要大得多。

2004 年，家電連鎖在一、二線家電市場的銷售份額超過百貨業(yè)成為了第一，而國美、蘇寧正是其中的佼佼者。

簡單來說，國美電器就是當(dāng)時家電廠商出貨的保證，家電廠商出貨的大腿，是家電廠商最不愿意硬杠的對象。

不僅僅是格力，之后幾年里，國美也不斷在試探其他廠商的底線，引發(fā)了多家廠商圍攻的壯觀場面。

為什么會這樣呢？

網(wǎng)傳當(dāng)時董明珠說了這樣一段話：“ 如果我們繼續(xù)與國美等大型超市合作，接受他們的不斷調(diào)價，我們很快就會死掉 ”。

董明珠當(dāng)時具體啥說法，咱們不得而知，但之后的故事，某種程度上是對上述這段話的一個印證。

給大家摘錄一下這篇報道的片段。