,,

薇婭被罰13億，但直播帶貨不會(huì)塌房

2021-12-20 21:17:23 來源：字母榜

又一位帶貨大主播翻車了。杭州稅務(wù)局今天發(fā)布消息稱，淘寶主播薇婭（真名黃薇）涉嫌偷逃稅款，對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。這筆罰款是今年以來稅務(wù)部門針對(duì)直播帶貨領(lǐng)域開出的最大一張罰單。今年11月底，淘寶主播雪梨、林珊珊共計(jì)被處以近1億元罰款，薇婭的罰款金額暴漲13倍。

訪問：

阿里云“超品周”啟動(dòng) 熱銷云產(chǎn)品4折起域名新注1元購

根據(jù)公告，薇婭涉嫌隱匿收入偷稅5.27億元，并通過虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅等方式少繳1.47億元。遭到稅務(wù)調(diào)查后，薇婭主動(dòng)補(bǔ)繳逾5億元，但仍然吃到巨額罰單。

其中，對(duì)隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元；對(duì)隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款計(jì)1.09億元；對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計(jì)1.16億元。

再加上滯納金，薇婭總計(jì)被罰13.41億元。扣除已經(jīng)補(bǔ)繳的5億多元，薇婭仍然需要再繳納逾8億元。

這已經(jīng)是某種程度的“從輕發(fā)落”。按照《稅收征收管理法》，偷稅人可被處以少繳稅款百分之五十以上、五倍以下的罰款，而薇婭并沒有吃到頂格罰單。

杭州市稅務(wù)局在一份“答記者問”中表示，黃薇對(duì)其隱匿個(gè)人收入偷稅行為進(jìn)行自查，并到稅務(wù)機(jī)關(guān)提交補(bǔ)稅申請(qǐng)，能夠配合調(diào)查主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，占查實(shí)偷逃稅款的78%，并主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為，具有主動(dòng)減輕違法行為危害后果等情節(jié)，給予從輕處罰。

盡管如此，薇婭遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上已經(jīng)安全過關(guān)。

最大的難題是，薇婭需要在規(guī)定期限內(nèi)，繳清剩余的8億多稅款、滯納金和罰款。目前，薇婭方面并未披露將如何湊齊這筆巨款；但從常理推斷，遭遇風(fēng)波的薇婭想要一下子拿出這么大一筆錢，并非易事。

根據(jù)相關(guān)法規(guī)，補(bǔ)繳稅款的期限可由稅務(wù)機(jī)依法確定。納稅人有特殊困難、無法按期繳納的，經(jīng)稅務(wù)部門批準(zhǔn)后可延期繳納，但最長不得超過三個(gè)月。此外，從滯納稅款之日起，按日加收滯納稅款萬分之五的滯納金。

在薇婭一案中，杭州市稅務(wù)局表示，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任；若其在規(guī)定期限內(nèi)未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機(jī)關(guān)將依法移送公安機(jī)關(guān)處理。

這或許意味著，在最壞情況下，薇婭有可能面臨牢獄之災(zāi)。

字母榜就補(bǔ)繳稅款一事向薇婭經(jīng)紀(jì)人古默求證，后者表示不是很清楚繳納期限，但“肯定會(huì)想盡一切辦法全力在期限內(nèi)補(bǔ)完”。

直播帶貨是一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)，造就了頂級(jí)主播的財(cái)富神話，但也長期籠罩著偷稅漏稅的陰影。

帶貨主播的顯性收入主要包括坑位費(fèi)（展示商品的一次性費(fèi)用）和傭金（按照商品成交金額獲得提成）兩大部分。這些收入均不對(duì)外公開，稅務(wù)部門很難查處。

也是在這種黑箱狀態(tài)中，直播帶貨普遍存在虛報(bào)交易額、夸大成交量的風(fēng)氣，尤其是頭部主播紛紛以帶貨成績壓過對(duì)手一頭為榮，并以此招攬更多商家合作。這也讓主播們的實(shí)際收入更加難以估量。

在很長時(shí)間里，稅務(wù)部門難以摸清直播帶貨的底細(xì)，是否偷稅漏稅無從談起。但從今年下半年起，有關(guān)部門開始頻繁進(jìn)行政策吹風(fēng)，督促主播自查、補(bǔ)繳稅款，并加速引入稅收大數(shù)據(jù)分析，為整治亂象提供支撐。

9月底，國家稅務(wù)總局等部門查處了兩名涉嫌偷逃稅款的主播，引發(fā)外界大量關(guān)注。盡管有關(guān)部門并未公布兩位主播的名字和處罰金額，但所有人均已嗅到了山雨欲來的氣息。

到了11月底，淘寶主播雪梨和林珊珊分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555萬元和2767萬元。這是稅務(wù)部門首次對(duì)頭部帶貨主播“動(dòng)刀”，也讓外界紛紛猜測(cè)下一個(gè)被查處的會(huì)是誰。

一個(gè)月后，薇婭遭遇13億元的罰單。淘寶三大帶貨主播中，已經(jīng)有兩個(gè)失足落水，只有李佳琦尚未被波及。

雪梨、薇婭等大主播被罰，再度揭示了直播帶貨行業(yè)長期存在的逃稅“潛規(guī)則”。

稅務(wù)部門在查處公告中透露，主播偷稅的主要方式包括隱匿收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等。例如，主播可通過注冊(cè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個(gè)人工資和勞動(dòng)報(bào)酬轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)營所得，虛假申報(bào)、牟取利益。

以雪梨為例，2019~2020年間，她在廣西、江西、上海等地注冊(cè)多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，將從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得8445.61萬元，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個(gè)人所得稅3036.95萬元。

一位資深會(huì)計(jì)向字母榜表示，我國企業(yè)經(jīng)營所得稅率一般是25%，而個(gè)人所得稅采取分段累進(jìn)稅制，最高可達(dá)45%。這意味著，對(duì)于收入豐厚、個(gè)稅征收標(biāo)準(zhǔn)位于最高檔的大主播而言，以這種方式逃稅最多增收20%。

中聞律師事務(wù)所趙虎認(rèn)為，在查處主播偷稅時(shí)，需要明確許多具體問題，比如合同是如何簽訂的、主播與背后公司的利益關(guān)系、費(fèi)用由個(gè)人還是公司收取、主播如何獲得報(bào)酬等，以此判定是否需要補(bǔ)繳稅款。

“分到主播手里的收入是要繳稅的。如果是給到了公司，那么公司要開發(fā)票，在給主播分錢的時(shí)候也還是要繳稅。”趙虎說，“企業(yè)的納稅標(biāo)準(zhǔn)會(huì)低一點(diǎn)，有時(shí)候還會(huì)有折扣。”

在接連查處兩位頭部主播后，稅務(wù)部門已經(jīng)明確釋放信號(hào)：成立個(gè)人企業(yè)掩蓋收入避稅將是重點(diǎn)打擊對(duì)象。大主播背后的空殼公司將面臨徹底清盤。

大主播因?yàn)橥刀惐环饨屚度氪罅抠Y源的平臺(tái)十分受傷。

以薇婭為例，出道至今，她一直是淘寶直播的重點(diǎn)打造對(duì)象，與李佳琦雙峰并峙。連馬云都頻頻為薇婭站臺(tái)，并通過海南云鋒拓海基金，成為薇婭公司謙尋控股的股東之一。

過去五年間，薇婭逐步成長為淘寶直播的頭部主播，在點(diǎn)淘（原淘寶直播）App的粉絲量達(dá)9226萬，還頻頻出現(xiàn)在各類綜藝和活動(dòng)上。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，薇婭2020全年直播帶貨交易額高達(dá)311億，位居全網(wǎng)第一位；今年雙11期間，薇婭在10月20日的直播中，不到15小時(shí)直播間累計(jì)交易額超85億元，業(yè)績十分強(qiáng)勁。

淘寶直播大力扶持薇婭、李佳琦等主播，根本原因是直播帶貨擁有更高的流量變現(xiàn)效率，能夠在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利耗盡、新用戶增長放緩的情況下，盡可能從平臺(tái)內(nèi)部挖掘更多價(jià)值。大主播們過去幾年的表現(xiàn)，也證明了這條路徑的可行性。

今年下半年，直播帶貨遭遇大規(guī)模查稅，除了迫使主播吐出灰色收入外，也會(huì)對(duì)平臺(tái)造成一定沖擊。但從長遠(yuǎn)來看，平臺(tái)也將獲得一個(gè)推動(dòng)主播構(gòu)成結(jié)構(gòu)變革的契機(jī)。

從2019年起，各大平臺(tái)在發(fā)展直播帶貨時(shí)，開始把資源和流量向腰部主播傾斜，試圖減小對(duì)于頭部主播的依賴。

變革的背后，是頭部主播在擁有龐大的粉絲群后羽翼漸盛，不僅嚴(yán)重?cái)D壓了中小主播和新人主播的生存空間，甚至開始破壞平臺(tái)生態(tài)和規(guī)則，雙方的矛盾和裂痕越來越多的顯現(xiàn)出來。

典型案例當(dāng)屬辛巴與快手的糾紛。作為快手帶貨一哥，辛巴曾經(jīng)多次刷新平臺(tái)直播帶貨紀(jì)錄，并帶出了一大批徒弟。客觀地說，辛巴對(duì)于快手直播帶貨的貢獻(xiàn)并不小。但由于個(gè)性及其他方面的原因，辛巴一直是讓快手管理層感到頭疼的人物。

在2020年底“假燕窩”事件發(fā)生后，辛巴被封禁一個(gè)月，復(fù)出后頻頻喊話，指責(zé)快手故意限流，雙方關(guān)系越鬧越僵。

時(shí)至今日，辛巴盡管仍然留在快手，直播間也已經(jīng)解封，但開播頻次明顯下滑。而快手也試圖在去中心化的分發(fā)邏輯之外，通過運(yùn)營手段扶持中小主播，盡可能縮小流量分配的“基尼系數(shù)”，避免大主播吸干整個(gè)流量池。

阿里也面臨類似的難題。盡管李佳琦、薇婭等人與阿里關(guān)系良好，但頭部大主播們占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，顯然也不利于帶貨直播生態(tài)的良性增長。

過去兩年間，阿里一直在扶持品牌自播，但整體效果仍然與專業(yè)的帶貨主播有差距。同時(shí)，平臺(tái)在師出無名的情況下，很難直接對(duì)特定主播進(jìn)行限制。

如今，查稅補(bǔ)稅導(dǎo)致頭部主播按下暫停鍵，客觀上讓阿里獲得了做出調(diào)整的空間和時(shí)間。薇婭、雪梨暫時(shí)偃旗息鼓，中小主播有望從中受益。然而正如前文所述，頭部主播的流量變現(xiàn)效率非常高，遠(yuǎn)非店播可比，淘寶直播損失了薇婭、雪梨、林珊珊三位頭部主播，店播顯然無法承接突然增加的大量流量。對(duì)淘寶直播來說，更現(xiàn)實(shí)的解決之道或許還是用流量澆灌出下一個(gè)薇婭。

目前，淘寶App已經(jīng)找不到薇婭直播間，但仍可以觀看直播回放，店鋪沒有被封；微博、抖音等賬號(hào)仍然正常。更早時(shí)候，雪梨、林珊珊遭遇全網(wǎng)封殺。

雪梨、薇婭之后，還會(huì)有多少大主播卷入其中？所有人都很難給出答案。

字母榜就此向李佳琦公司美ONE求證，后者表示：“跟我們無關(guān)，公司運(yùn)營一切正常”。辛巴團(tuán)隊(duì)并未給出回應(yīng)。

字母榜注意到，今天晚間，李佳琦和羅永浩分別在淘寶和抖音正常開播；辛巴上一次直播是12月16日，同時(shí)預(yù)告下周六再次開播。

無論其他主播會(huì)不會(huì)步薇婭之后塵，可以肯定的是，直播帶貨并不會(huì)像校外培訓(xùn)那樣，遭遇全行業(yè)“塌房”。

此前，有關(guān)部門已經(jīng)釋放出信息，給存在稅務(wù)問題的帶貨主播提供了一條救濟(jì)路徑。

今年9月，國家稅務(wù)總局印發(fā)通知，明確2021年底前主播能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)了解，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對(duì)自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。

能夠提供就業(yè)機(jī)會(huì)，是相關(guān)政策寬嚴(yán)相濟(jì)的重要原因。公開信息顯示，截至2020年，我國主播從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過120萬人。而今年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)主播平均月工資在1萬元以上的占到一半以上；收入在5萬元以上的占比達(dá)到4.1%。

可以預(yù)見，在完成補(bǔ)稅后，絕大部分帶貨主播都將順利過關(guān)。但在嚴(yán)格而精準(zhǔn)的監(jiān)管下，直播帶貨的收入分配模式將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的變革。

訪問:

京東商城

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 薇婭被罰13億，但直播帶貨不會(huì)塌房 cnBeta