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一夜之間，“瞇瞇眼”淪為全民公敵？

2021-12-26 23:42:26 來源：虎嗅網(wǎng)

一場關于三只松鼠“翻車”的爭論，猝不及防席卷了周日的微博。今天（12月26日），#三只松鼠模特#詞條突然空降熱搜，越來越多的的網(wǎng)友被裹挾進這場“三只松鼠廣告片中模特疑似丑化國人”的討論中。

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甚至，#三只松鼠模特#相關討論持續(xù)發(fā)酵，帶有相關詞條的博文都被網(wǎng)友堵了個水泄不通——評論區(qū)不乏“有病，欣賞不來”、“丑化國人，崇洋媚外”、“辱華”、“2021年還有人這樣惡心中國人”的聲討。

三只松鼠爭議海報截圖

當三只松鼠被網(wǎng)友罵上熱搜時，它不會想到一組拍攝于2019年的廣告片會在兩年后以這樣戲劇性的方式重回大眾視野；它更不會想到，作為一家零食品牌此次“翻車”并非因為食品安全，而是源于昔日海報中模特的容貌爭議。

旋即，針對部分網(wǎng)友質(zhì)疑三只松鼠部分產(chǎn)品頁面中模特妝容不符合審美一事，三只松鼠發(fā)布聲明表示：

“經(jīng)查，該產(chǎn)品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意丑化。

對于網(wǎng)友由此產(chǎn)生的不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生?！?/p>

《雄獅少年》中主角因為吊梢眼和寬眼距被網(wǎng)友認為是丑化國人形象

無獨有偶，前幾日大熱的國產(chǎn)動畫片《雄獅少年》，也因為劇中人物角色塑造時采用了“瞇瞇眼”的造型，而持續(xù)遭受輿論討伐甚至被抵制。

一夜之間，“瞇瞇眼”似乎淪為了全民公敵。

“瞇瞇眼”，何錯之有？

事后看，兩起輿論事件的爭議焦點都源于“瞇瞇眼”這一外貌特征。

在部分網(wǎng)友看來，“瞇瞇眼”的形象刻畫背后，并非因為審美差異而是一種赤裸裸的“羞辱”和偏見；進而，事件很快演化成對《雄獅少年》主創(chuàng)及三只松鼠企業(yè)“辱華”的指控，并在社交網(wǎng)絡上將當事方逼至“人人喊打”的處境。

暫且先將爭議擱置一邊，我們來看看《雄獅少年》這部國產(chǎn)動畫片何以被“圍攻至此”。

首先，我身邊的朋友但凡去院線支持過《雄獅少年》無不稱贊這是一部難得的國產(chǎn)動漫良心之作，這并非個體感知偏差，放眼豆瓣如今12萬人打分，其評分依舊高達8.4。難怪，連央視都將《雄獅少年》評為弘揚傳統(tǒng)文化的國產(chǎn)動畫。

再說說主創(chuàng)對于人物塑造是否存在刻意“辱華”的問題。整部動畫中大大小小的人物角色，除了男主外，師父、師母、女阿娟在五官塑造時都各具人物特色，并非網(wǎng)友控訴的全員“瞇瞇眼”。

可即便如此，因為《雄獅少年》的男主是“瞇瞇眼”，所以部分網(wǎng)友便持續(xù)在社交網(wǎng)絡對其扣上“辱華”的帽子，并呼吁大家一起抵制。

縱觀中國傳統(tǒng)文化作品，先賢們對于作品中的人物塑造，即對于眼角上翹的描摹并非是在刻意丑化，反倒是一種傳統(tǒng)的審美傳承。

比如在詩詞曲中，古人對眼描寫最多，如杏眼、吊眼、柳葉眼、狐貍眼、銅鈴眼、桃花眼、瑞鳳眼等等，在中國戲曲化妝中還有種手法叫勒頭（“叼眼”），即要求妝容頭發(fā)使勁向上勒再綁起來，這樣能使旦角的秀眉入鬢，鳳目傳情。

再比如敦煌壁畫飛天、唐代仕女圖，甚至浩瀚如煙海的古代文化著作中均不乏單眼皮，狹長小眼的人物形象刻畫。

再來說說三只松鼠拍攝廣告時對于模特的選擇問題。

首先，三只松鼠生于電商，以“網(wǎng)紅”姿態(tài)出道，按說應該深喑當下網(wǎng)友的好惡，何故會突然“翻車”呢？其實，爭議中的那組廣告片早在2019年10月便已上線，當時并非引發(fā)討論說明審美和精神文化認同符合當下。

如今（2021年12月）再次被拉人出來說事，恰恰說明，今天網(wǎng)絡的主流審美和精神文化認同產(chǎn)生了微妙的變化。

其次，在國際上闖出名氣的中國超模，劉雯、何穗、杜鵑、呂燕無一例外五官長相并不完全符合大眾審美中的大眼睛、高鼻梁、瓜子臉的美女形象。

呂燕曾參加世界超級模特大賽并獲亞軍，先后簽約巴黎、紐約、米蘭、日本多家國際模特經(jīng)紀公司

可見，眼睛細長的容貌特征在模特圈并不罕見，甚至國際大牌在雜志及廣告拍攝中都非常鐘情于這種高級臉模特。

VOGUE官方ins發(fā)布照片的中國模特高其蓁，被外國友人夸贊“打破時尚界審美常規(guī)”

所以，只要不是品牌方出于主觀惡意，模特“瞇瞇眼”也好、大眼睛也罷，不過是為了其產(chǎn)品宣傳，何必上綱上線指控其“辱華”呢？

當然，這樣的“翻車”也在告誡企業(yè)，對營銷方式的積極嘗試首先應該建立在一種對文化善意解構的基礎上，而非形式大于內(nèi)容，否則想當然認為創(chuàng)意總能與消費者達成情感共振勢必會引發(fā)輿論反噬。

主流審美并非美的全部

可見，無論《雄獅少年》的主角形象塑造，還是三只松鼠廣告片的模特選角，眼睛大小本身“不是問題”，因為當事雙方自始至終均未拿眼睛來炒作說事兒，談不上主觀的惡意，“辱華”則更屬于過度解讀。

憑什么這樣的眼睛，就等同于丑？

一位社會學研究學者曾對虎嗅表示，扁平化和去中心化的虛擬公共空間滿足了網(wǎng)友異常旺盛的表達欲，而互聯(lián)網(wǎng)的匿名屬性也養(yǎng)成了網(wǎng)友“嗜斗”的惡習。

“很多社交平臺上‘抬杠’成為一種消費內(nèi)容的衍生行為，就是非?！榷贰?，隨時隨地能和陌生人爭的面紅耳赤，尤其是在涉及到兩性、明星、消費等話題時很容易從個人好惡上升到人身攻擊?！?/p>

更遑論當下網(wǎng)民長期浸泡在單一審美的環(huán)境中，早已習慣了美的千篇一律，難免會認為高鼻梁、大眼睛、瘦削的主流審美才是美的全部，才是美的正確答案；而當明顯與俊朗、靚麗沖突的容貌特征出現(xiàn)在公眾視野時，自然會因此感到憤怒、被冒犯。

比如上面這個評論，你可以認為厚唇不是國人主流特征，但是沒必要一棍子打死。廣西就不乏厚唇人，難道他們就該為此自卑甚至遭受歧視？

一方水土養(yǎng)一方人，如果主流之外的審美就必須承受各種各樣的歧視，那這個世界豈不是更可怕？

周韋彤似乎更符合大眾對于模特的容貌期待，其曾獲得第六屆中國模特之星大賽冠軍及“最受歡迎模特獎”

而且，更深層次的問題還在于，如今網(wǎng)友因為審美的差異就可以肆無忌憚針對模特本人公然嘲諷、謾罵——一方面，“三只松鼠模特”相關話題沖上熱搜后，大量網(wǎng)友涌入三只松鼠淘寶直播間，對主播進行言語攻擊，僅直播半小時主播就被迫下播；另一方面，網(wǎng)友開始人肉廣告中模特信息，并向其發(fā)送人身攻擊，辱罵的信息。

這何嘗不是一種根植于內(nèi)心的狂傲和歧視？對此，周玄毅曾在微博一針見血指出：

因為角色而罵演員，用武漢話說叫“以瘋裝邪”。這四個字本來是說小孩子頑劣的，非常形象，意思是別看小孩子瘋瘋癲癲的，心里的邪惡清楚得很，無非是估摸著不會挨打，就肆無忌憚了唄。這種熱情奔放甚至能感動得自己熱淚盈眶的惡意釋放，底色不是純蠢，也不是純壞，而是陰叨叨的算計。

況且，當那么多人參與其中并樂此不疲對此展開討論時，便已經(jīng)不單單是對“瞇瞇眼”的審判了，背后折射出的其實是當下網(wǎng)友內(nèi)心深處對于文化自信、對于文化包容的匱乏——如果現(xiàn)在的“文化自信”只能通過審美認知是否符合主流來找補心理平衡，那將是多么悲哀的一件事。

誠如“Sir電影”在相關文章中說的那樣：

“你也可以因為丑而不看。但誰又能因為主角的丑，而給他扣上一頂“辱華”的帽子——貼標簽、謾罵、驅(qū)逐語境，這不恰恰就是一種歧視的表現(xiàn)？

那些抨擊《雄獅少年》的人，表面上標榜愛國，熱衷于反對歧視。但從西方人的語境下生出來的歧視去進行歧視，本身就是在接受西方的標準?！?/p>

甚至，一旦大家對主流審美才是美的正確答案達成共識后，此后商業(yè)合作中企業(yè)是不是會因為怕被公眾過度聯(lián)想而將小眼睛藝人拒之門外？甚至，那些容貌特征明顯的“瞇瞇眼”模特、影視從業(yè)者就此從屏幕上消失？

羅素說過，“須知參差多態(tài)，乃是幸福的本源”，網(wǎng)友對“瞇瞇眼”的抵制背后，本身就在彰顯一種狹隘的外貌歧視。

出品｜虎嗅商業(yè)、消費與機動組

作者｜黃青春

題圖｜三只松鼠海報截圖

關鍵詞：視點·觀察一夜之間，“瞇瞇眼”淪為全民公敵？ cnBeta