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Netflix危險了？HBO Max第四季度美國會員增量相當于其全年增量

2022-01-27 09:04:05 來源：新浪科技

北京時間1月27日早間消息，據報道，美國網絡視頻行業掀起了爭奪觀眾和會員的激烈競爭，最新數據顯示，在去年四季度，美國華納傳媒公司旗下的HBO Max平臺增加了130萬名美國地區會員，這相當于奈飛（Netflix）在去年的全部增量。

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作為原創視頻行業頭部企業，奈飛正在面臨它曾經顛覆的傳統影視巨頭的挑戰，這導致在2021年，奈飛在美國和加拿大的會員增長乏力。去年四季度，奈飛在美加兩國的會員增長了120萬人，總量達到了7520萬人，高于2020年年底的7390萬人。

在過去幾年中，傳統影視巨頭在網絡視頻市場被邊緣化，但現在，這些巨頭各自推出視頻服務，和奈飛競爭。在過去幾年里，華納傳媒（目前隸屬于電信運營商AT&T）、迪士尼等公司上線視頻服務，每家公司都投資幾十億美元制作原創作品，吸引會員注冊。

過去幾個月時間里，由于用戶增長放緩，奈飛的資本市值已經蒸發了四成左右。不過從會員絕對數量來看，奈飛依然是視頻行業老大，在全世界擁有2.22億會員。

華納傳媒旗下擁有美國知名的影視資產，比如好萊塢片商“華納兄弟影業”，以及24小時新聞頻道CNN、收費電影頻道HBO。不過在初期，華納傳媒推出的HBO Max在視頻領域表現吃力。

本月，華納傳媒首席執行官喬森·金拉（Jason Kilar）在接受媒體采訪時表示，HBO Max在緩慢起飛之后，終于在2021年脫穎而出。去年，該服務在美國增加了700萬名會員，其中包括四季度增加的130萬人。會員增長源自于大批優質節目上線，包括華納兄弟的新電影“沙丘”，以及美劇《繼承之戰》和《不安感》新一季更新。

在會員數方面，HBO Max目前仍落后于奈飛的另外一位挑戰者迪士尼公司。去年十月，“迪士尼+”視頻已經獲得了1.18億的全球會員。

從全球來看，截至去年底，華納傳媒旗下的HBO Max視頻和HBO收費頻道一共擁有7400萬會員。根據政策，HBO收費頻道的訂戶能夠免費觀看HBO Max視頻，自然成為視頻會員。

據報道，華納傳媒母公司AT&T日前公布了去年第四季度財報，一共獲得406億美元的營業收入和50億美元凈利潤。

除去美國地區的影視業務（去年三季度已經剝離），AT&T去年全年營收增長6%，達到1532億美元。

去年五月，AT&T宣布了一項重大戰略調整方向，即將對外轉讓影視媒體業務（包括探索公司），重新聚焦傳統電信業務。在5G通信網絡建設上，AT&T落后于對手，需要加緊追趕。

本周三，AT&T首席執行官約翰·斯坦基（John Stankey，從2020年擔任此職務）表示，對于在5G市場的競爭能力，公司十分自信，“我們的目標是成為美國最好的5G通信和光纖寬帶提供商。”

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