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“完美風暴”來襲：Meta面臨TikTok生死威脅元宇宙盈利“遙遙無期”

2022-02-04 06:04:04 來源：新浪科技

據報道，Facebook母公司Meta市值在一夜之間蒸發了2000億美元，公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將其歸咎于利潤下滑和用戶流失。扎克伯格在今日召開的財報電話會議上表示：

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“TikTok是一個如此強大的競爭對手，在擁有龐大用戶群的基礎上，還能繼續以相當快的速度增長。盡管我們的發展速度非常快，但我們競爭對手的發展速度也相當快。”

在扎克伯格發表此番言論之前，Meta已經發布預警，稱當前季度可能是有史以來增長速度最慢的一個季度。對此，華爾街做出了驚恐的反應，導致Meta股價暴跌20%，創下2012年上市以來的最大單日跌幅。

Meta正面臨狂風暴雨

股價暴跌表明，除了來自TikTok的競爭之外，投資者預計Meta將來可能面臨更加嚴峻的挑戰。事實上，Meta首席財務官（CFO）戴夫·韋納（Dave Wehner）等高管也承認，該公司面臨著一場“狂風暴雨”。

自蘋果公司去年推出新的隱私政策以來，Meta已損失約100億美元的營收。新的iOS隱私政策，損害了Meta基于定向廣告的商業模式。同時，通貨膨脹和供應鏈中斷等宏觀經濟狀況，也影響了廣告商的預算。

此外，隱私丑聞也加劇了用戶不滿，一些年輕用戶紛紛轉向TikTok等競爭對手平臺。自Meta上市以來，其應用程序的日活躍用戶首次出現下降，而月度活躍用戶持平。

咨詢公司LightShed合伙人里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）稱：“在我27年的職業生涯中，Meta這一次的利潤表現讓我感到非常震驚，沒有人預料到這一點。Meta正面臨著來自TikTok的生死威脅。”

面對這一威脅，扎克伯格正尋求廣告以外的營收多元化。本周二，由于未能獲得監管部門的批準，Meta將其數字加密貨幣項目“Diem”出售給了加州特許銀行Silvergate Bank。

與此同時，Meta正在追求“元宇宙”業務。格林菲爾德對此表示：“Meta正被迫打造一些沒有透明度的東西（元宇宙），直至幾十年后開花結果。”

Meta之前曾通過收購，來擊退對其社交網絡霸主地位的挑戰，比如收購照片分享網站Instagram和即時通訊應用WhatsApp。在此期間，Meta的廣告業務基本上沒有受到Twitter和Reddit等競爭對手的困擾。

業務模式面臨毀滅性打擊

但蘋果調整iOS隱私政策，正對Meta的業務模式產生毀滅性的打擊。這與谷歌廣告業務意外激增形成鮮明對比，后者推動母公司Alphabet股價周三上漲近8%。谷歌高管表示，他們看到了來自所有廣告商的強勁需求，尤其是來自零售商的需求。

一些分析師認為，谷歌廣告業務的強勁，間接受益于Meta廣告業務的低迷。谷歌的搜索廣告，對在iOS設備上收集個人數據的依賴程度較低，因此受iOS隱私政策的影響較小。為此，廣告商也將更多的預算投向了谷歌，而不是Meta這樣的公司。

今日的財報結果也印證了人們長期以來的懷疑，在吸引用戶方面，Meta正輸給競爭對手。在過去的10年間，Meta在隱私和內容審核方面，經歷了一次又一次的危機。

去年年底，Facebook前雇員弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向監管機構披露的Meta內部文件顯示，該公司內部對其增長問題感到非常擔憂。

調研公司Forrester的一項調查發現，2021年，在美國12歲至17歲青少年人群中，每周使用TikTok的人數超過了Instagram。如今，Meta正試圖利用自家的短視頻應用Reels，來復制TikTok的成功。去年，扎克伯格曾宣布，將把Reels作為Facebook產品體驗中更核心的部分，來服務于年輕用戶。

這種轉變將迫使Meta轉向利潤較低的商業模式。在該模式下，投放在視頻中的廣告帶來的收入，要低于投放在新聞源或其“故事”（Stories）功能中的廣告收入。

扎克伯格稱：“雖然從歷史上看，視頻的盈利速度較慢，但我們相信，隨著時間的推移，短視頻的盈利將更像Feed或Stories，而不是Watch。”

元宇宙離盈利還遠

從長遠來看，扎克伯格將“元宇宙”計劃置于傳統業務之上。但他在上個季度曾警告稱，這筆投資“在短期沒還不會給我們帶來利潤”。

今日，Meta在其財報中首次公布了Facebook Reality Labs部門的業績，該部門負責虛擬現實和增強現實產品，以及“元宇宙”相關努力。2021年，該部門實現了23億美元的營收，全年運營虧損102億美元。

Mindshare Worldwide全球首席數字官（CDO）湯姆·約翰遜（Tom Johnson）表示：“投資者將密切關注這些數據，以作為判斷‘元宇宙’離實現盈利還有多遠的第一個指標。”

關鍵詞：社交 - SNS 社交網絡 “完美風暴”來襲：Meta面臨TikT