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部分賣場制冷家電銷量一天激增4倍專家認為是短期現象

2022-04-27 08:45:58 來源：證券日報

今年的制冷家電銷售旺季，比往年來的都要早一些。中怡康數據顯示，4月18日-4月24日，北京地區線下市場冰柜銷量為832臺，銷售額141.6萬元，同比分別增長232%、178%。《證券日報》記者獲悉，4月25日，部分零售門店的冰柜等制類冷家電銷量激增超400%。

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目前，國美、大眾、蘇寧等零售巨頭都加大了對冰柜等制冷類家電產品的供貨力度。而白電供應商也在對熱銷機型緊急調配，企業計劃適度增加產能。業內普遍認為，冰柜需求激增僅是短期效應。

制冷家電銷量大漲

本地冰柜等家電產品銷售的突發性增長，讓各大零售商處于“忙碌”狀態。對此，國美電器相關人士對記者表示：“國美旗下大中電器北京地區的冰柜、冰箱等制冷類家電在4月25日銷量呈現激增狀態，比前一天增幅超400%。同時，健康類家電普遍需求量較大。”據悉，北京國美、大中電器緊急從外地分部調入冰箱等保鮮、制冷類家電近萬臺，保障市場供應，同時線下門店將結合實際情況延長營業時間。

北京國美、大中電器銷售數據顯示，自本輪疫情發生以來，北京居民緊急家電購置需求激增，本地冰柜、冰箱等產品需求量激增，300升以上大容量的冰箱和冰柜銷售增長59%。

同時，有消息顯示，為全力保障市場供應，北京蘇寧易購也緊急備貨5000臺冰柜。僅4月24日一天，北京蘇寧易購線上線下冷柜銷量超300臺，相當于平時一個月的銷量。北京地區家樂福門店已經啟動動態訂貨模式。

在消費市場熱情高漲之下，部分主流型號冰柜出現斷貨的現象。在某電商平臺上，幾個熱銷型號冰柜已處于無貨狀態。相關客服稱，由于北京地區冰柜銷售火爆，部分型號產品缺貨，銷售部門正在盡快聯系物流補貨，預計1-2周補貨完成。

實際上，自4月份以來，制冷產品銷量已提前進入上漲通道，但冰柜價格并未出現太大變動。奧維云網監測數據顯示，今年第14-16周（3月28-4月17日），冷柜線上同比增長33.2%，線下同比增長18.0%。冷柜線上市場呈現多點開花的局勢，主要品類銷量均有所增長，其中小冷凍柜銷量同比增長59.0%、立式冷凍柜銷量同比增長171.8%。在價格上，冰柜在線上市場均價下降8.4%、線下市場均價增長3.1%。

“當下冷柜銷售火爆，主要因疫情反復，消費者采購物資需求爆發。預計下半年冰柜等家電產品價格會出現成本上升帶來的小幅上漲，但不會出現大幅波動現象。”中怡康白電事業部總經理王宏吉對《證券日報》記者表示。

僅是短期效應？

“冷柜銷量的大幅上漲目前看僅是短期現象。”中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒認為。

不過，冰柜銷售的火爆，雖是疫情影響下的消費市場的應激現象，長期看與生鮮外賣配送、冷凍預制菜等產業超速發展也有關系。同時，由于進入存量市場，冰箱、冰柜行業近年來一直升級路線，并擴充容量，向家庭的“小冷庫”發展。

奧維云網副總裁何金明接受《證券日報》記者采訪時表示：“預計今年全年冰柜、冰箱的銷量有可能超出預期。冰柜發展勢頭不錯，商用使用場景不斷衍生，冷凍冷藏需求增加，快遞柜、智能販賣柜、疫苗生物制藥、冷鏈物流前置小型倉等需求場景帶來大量市場空間，有望帶動行業銷量整體進入增長通道。但由于成本快速攀升，企業經營質量也面臨挑戰。”

王宏吉認為，隨著疫情對人們消費觀念的改變，越來越多的家庭會逐漸將冷柜作為家里的第二臺冰箱考慮，這對未來冷柜的長期發展會起到積極的推動作用。建立完整的供應鏈和彈性的生產能力，并在生物醫療等多元領域布局，可讓企業借著短期效應帶動業績走入增長的長周期。

何金明建議，“企業應該利用‘五一’窗口，儲備產品貨源，組織有效的營銷活動，同時可適度調整產品和產能的結構。由于家庭使用場景特性，冰柜需求正從傳統偏商用的臥式大容積產品轉向雙溫柜和立式柜。”

他認為，對市場保持高度敏銳，這要求企業銷售端市場層級少、鏈條少。同時企業應對核心零部件、原材料及產品保持合理的安全庫存，偶發因素下安全庫存是獲取市場機會最有力武器。另外，企業應具備柔性制造能力下的產能彈性，提高供應鏈運作效率。

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